告别科特勒

货号62.1作者: 年小山 著
出版社: 机械工业出版社
出版时间: 2004-01
版次: 1
ISBN: 9787111133544
定价: 29.80
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 235页
字数: 208千字
内容简介：
本书通过对传统经营观、价值观的批判与继承，宣告科学品牌时代的为临。作者用锐利的笔勾勒出一幅清晰的时代画面。作者认为任何一种形式上的改变都不足以推动社会的发展，而惟有观念与认识的改变与提升，才是创造一个新时代的真正发端，只有认识这个时代的特征，企业才有可能把握自己的命运与未来。本书是作者在其专著《品牌学》的理论基础上集结而成的。作者采用了一种独特的体例，对当代经营界、企业界存在的问题进行深刻、鞭辟入理的分析。语言富于哲理又不失活泼，寓言与插图精美得体，感性与理性并重，是本书的特点。

作者简介：
年小山担任职务：中国品牌研究院院长 华央盛邦品牌管理机构负责人学术面貌：品牌学学科开创人 品牌管理硕士教育创立人市场实践：曾为以下社会组织提供品牌整合、管理、咨询、设计服务。企业类：宝钢集团（产品品牌咨询） 银象药业（企业

目录：
前言

楔子天堂与炼狱（1）

昨天——传统经营时代的终结

病入膏盲——传统经营的九大致命伤

决策儿戏化——随意性

自设陷阱·自拔不己——不系统性

没有灵魂的家园——文化缺度

拥挤·狭小·扁平化的市场空间——人为的结果

得一浪而失沧海——高成本·高风险·低绩效

摸石头过不了河——不确定性

时间与运气下的蛋——传统成功企业的积淀性

在迷宫中寻宝——被动性

“灵”“肉”分离——非资源整合化的传统经营

工业社会结的果——市场营销学

市场营销发展简史——魔鬼与天使的舞蹈

关于市场营销——创造力与文化乏善可陈的、经验主义的市场更夫

倒置的世界——局限性、片面性的市场营销观

你的利益在哪进而——价值取向定乾坤

市场营销学与品牌学——局部与整体

楔子天堂与炼狱（2）

今天——我们的时代

地中海·大西洋·太平洋——迎接太平洋世纪的到来

新经济要素与超经济因素——经济增长与经营的全要素

素描后工业社会——知识经济时代的来临

你可预见明天的成功——让成功成为必然

翻越知识壁垒的人才有资格谈未来——资本·知本·智本

狂飙为尔从天落——知识的产业化与产业知识化

生产力的泛化与全因素竞争的市场——今天的市场环境

谁是“上帝”的偶你——个性化的市场

无极限的增长——文化的力量

当代企业经营内涵的转变——个人·团队·品牌

创造独一无二的你——企业与自主性知识产权

最先进的管理理论——品牌管理